Disputando o “negócio” de patrocínio, como as marcas chinesas “garimpam ouro” nas Olimpíadas de Paris
As muito aguardadas Olimpíadas de Paris 2024 estão prestes a começar. Como o evento esportivo com o maior nível de atenção global, as Olimpíadas não são apenas um palco para os atletas esportivos, mas também um “campo de batalha” de marketing para muitos patrocinadores.
Os dados mostram que o escopo geral dos patrocinadores das Olimpíadas de Paris excede as Olimpíadas de Tóquio. Os dados mostram que as Olimpíadas de Paris 2024 têm quatro níveis de patrocinadores, com um total de 79 empresas como patrocinadores oficiais.
Entre elas, não faltam as figuras de empresas chinesas. Além disso, as empresas chinesas também participam dessas Olimpíadas de várias maneiras.
Alibaba e Mengniu se juntam aos patrocinadores “de nível superior”
Para as marcas, se desejam ter uma influência mais ampla, patrocinar as Olimpíadas é a primeira escolha.
De acordo com as informações do site oficial das Olimpíadas de Paris, os patrocinadores dessas Olimpíadas são divididos em quatro categorias: Parceiro Global, Parceiro Sênior, Parceiro Oficial e Fornecedor Oficial.
Especificamente, 15 empresas, como Procter & Gamble, Intel, Alibaba, Coca – Cola e Mengniu, tornaram – se Parceiros Globais dessas Olimpíadas.
Em janeiro de 2017, a Alibaba entrou na lista do “Plano de Parceiros Globais” e derrotou a Amazon na categoria de nuvem computing e comércio eletrônico, ingressando na lista de parceiros TOP das Olimpíadas, com um período de patrocínio de dez anos.
Enquanto a Coca – Cola e a Mengniu são patrocinadas conjuntamente por duas empresas. Segundo informações, em junho de 2019, a Mengniu se uniu à Coca – Cola e assinou um contrato de US $ 3 bilhões por 12 anos com o Comitê Olímpico Internacional, tornando – se um patrocinador TOP conjunto, e o contrato entrou em vigor a partir de 2021.
As empresas Parceiras Sênior incluem 7 marcas, incluindo o gigante do luxo LVMH Group e o gigante do varejo Carrefour Group. Além disso, as Olimpíadas de Paris também têm 13 empresas Parceiras Oficiais e 44 empresas Fornecedoras Oficiais.
No geral, as únicas patrocinadoras chinesas diretamente relacionadas às Olimpíadas de Paris são a Alibaba e a Mengniu.
Mais empresas “garimpam ouro” nas Olimpíadas
Claro, há mais empresas chinesas entrando no show de marketing das Olimpíadas de Paris de outras maneiras. Por exemplo, algumas empresas chinesas escolhem centrar – se na equipe nacional chinesa.
Em abril deste ano, a Yili anunciou que se tornaria o produto lácteo oficial da delegação esportiva chinesa nas Olimpíadas de 2024 e lançou vários novos produtos personalizados para Paris, fornecendo suporte nutricional aos atletas chineses que vão para Paris. Além disso, a Yili também estabeleceu uma cooperação com a equipe nacional de tiro da China.
Outro exemplo é a Anta, que se tornou o fornecedor oficial de roupas esportivas do Comitê Olímpico Internacional para os próximos quatro anos. A Anta fornecerá equipamentos esportivos, incluindo roupas, sapatos e acessórios, aos membros do Comitê Olímpico Internacional e à equipe de trabalho, com um contrato válido até 2027.
A Panpan Foods é o patrocinador oficial da delegação esportiva chinesa nas Olimpíadas de Paris 2024 e fornecerá uma série de produtos inovadores à delegação, incluindo macarrão liofilizado, bolo seco, biscoitos de grãos integrais, batatas fritas e outros 46 tipos de alimentos de lazer.
A Chery Automobile tornou – se a parceira oficial da equipe nacional feminina de vôlei da China, e os modelos Chery Fengyun e Chery Tiggo se tornaram os veículos oficiais da equipe nacional feminina de vôlei da China, e as duas partes iniciaram uma estratégia de cooperação; a LeXin, provedora de serviços digitais de tecnologia para o novo consumo, tornou – se a parceira oficial da equipe nacional de esgrima da China; a Junlebao Dairy Group anunciou que se tornaria a parceira oficial de dez equipes nacionais, incluindo a equipe nacional de ginástica da China e a equipe nacional de nado sincronizado da China.
Vale ressaltar que algumas marcas esportivas locais também escolheram um caminho diferente para “ir para o exterior”. Em 17 de julho, a Peak anunciou o patrocínio de 11 delegações olímpicas de países, incluindo Brasil, Filipinas, Bélgica, Sérvia, Eslovênia, Nova Zelândia, Romênia, Islândia, Argélia, Nigéria e Lesoto.
O ambiente de marketing olímpico está ficando mais intenso
À medida que o “tempo olímpico” se aproxima, o ambiente de marketing das empresas aproveitando os eventos esportivos está ficando cada vez mais intenso. Os embaixadores, as telas de abertura dos aplicativos, as capas das revistas e as propagandas offline tornaram – se os “territórios” disputados pelos principais patrocinadores.
No passado, várias empresas anunciaram gradualmente seus embaixadores relacionados às Olimpíadas de Paris. Em 5 de julho, a Ctrip anunciou que o nadador chinês Pan Zhanle, o ginasta chinês Zhang Boheng e os jogadores de duplas masculinas de badminton da China, Wang Chang e Liang Weikang, se tornaram o ” Grupo de Ouro Masculino” da empresa. É sabido que esses atletas são todos candidatos populares ao título de campeão olímpico da geração pós – 00 que estão participando das Olimpíadas pela primeira vez.
Em junho, a Anta anunciou a parceria com o campeão mundial de tênis de mesa Fan Zhendong, e Fan Zhendong se tornou o embaixador da marca. Os dados públicos mostram que Fan Zhendong está apenas a um título olímpico de simples masculino de distância do título de “Grande Slam”.
Wang Chuqin, Sun Yingsha, Xie Zhenye, Quan Hongchan e outros muitos atletas juntaram – se ao “time de estrelas olímpicas” da Coca – Cola; a Tealive escolheu unir – se a 7 embaixadores da saúde olímpica, incluindo Liu Xiang, Wang Shun, Zheng Qinwen, Jia Yifan, Chen Qingchen, Liu Qingyi e Wang Ruimiao.
Além disso, três atletas femininas, Zhang Yufei, Zheng Qinwen e Yang Liwei, apareceram na capa da edição de agosto da “Harper’s BAZAAR”. Muito antes da abertura das Olimpíadas de Paris, há meio ano, Sun Yingsha começou a aparecer frequentemente nos letreiros de ônibus, estações de metrô e nas telas de abertura de aplicativos como o Weibo.
Relatos públicos mostram que Benjamin Seeley, diretor de marketing e comunicação do Comitê Olímpico Internacional, disse que, como uma proposta de patrocínio, as Olimpíadas não apenas fornecem simplesmente visibilidade da marca, mas também uma verdadeira integração dos produtos e soluções da marca. Isso oferece uma oportunidade significativa para a marca se exibir no cenário global e sob a supervisão global.
Portanto, seja através de patrocínios generosos ou “investindo” em atletas, é óbvio que a economia olímpica tornou – se a chave para que as principais marcas aumentem sua influência global, sua força de propaganda de marca e sua competitividade no mercado.
